Sebuah produk yang dipasarkan perlu terus berinovasi pada sistem pemasarannya. Kemajuan teknologi memberi kemudahan dalam pemasaran secara digital. Dewasa ini, memasarkan produk tidak hanya dapat dilakukan secara tatap muka namun juga secara online yang biasa disebut digital marketing.

Salah satu tantangan dalam melakukan pemasaran secara online diantaranya adalah menjaga dan meningkatkan traffic ataupun pengunjung terhadap produk yang dipasarkan. Metode yang dapat digunakan untuk meningkatkan traffic adalah menemukan kata kunci yang pas, sehingga produk yang dipasarkan dapat dengan mudah “ditemukan” oleh pengunjung dunia maya.

SEO atau Search Engine Optimization berperan umumnya mengoptimalkan website agar dapat ditemukan pada search result. Menurut Professor Ashok Charan dalam webinar mengenai ‘How to Market Your Property Digitally’ yang diinisiasi oleh Knight Frank Indonesia, SEO roadmap dimulai dari search queries yang tepat dan mengarah pada landing pages, dimana landing pages ini memuat keywords dan content. 

Keywords dalam marketing adalah apa yang dimiliki pada landing pages dan apa yang ditargetkan pada sebuah konten. Ada dua tipe keywords, yaitu short tail dan long tail. Short tail keywords, biasanya berupa kata kunci singkat yang lebih umum dan mengarah pada begitu banyak hasil search volume. Sementara long tail keywords memuat kata kunci panjang yang lebih spesifik sehingga hasil pencarian pun tidak akan sebanyak short tail keywords, namun informasi cukup detil sesuai dengan obyek yang dicari.

Kedua jenis keywords ini sangat berguna dalam upaya meningkatkan kunjungan. Short tail keywords berguna untuk mendapatkan volume traffic yang tinggi pada website, sedangkan untuk long tail keywords sangat penting dalam conversion rate atau pengunjung yang melakukan tindakan ketika website dikunjungi.

Misalnya saja keywords yang digunakan adalah short tail berupa “condo for rent” maka cukup banyak pilihan yang keluar pada search engine. Namun bila menggunakan long tail keywords secara spesifik pada search engine misalnya “chuan park ondo for rent block 242” maka hasil yang ditampilkan akan lebih spesifik lagi dan tidak sebanyak temuan pada short tail keywords.

Keywords ini sangat berpengaruh pada page ranking di search engine. Untuk itu, pemilihan keywords yang sesuai sangat dibutuhkan, seleksi kata dengan cermat, sesuai dengan kebutuhan dan target segmen yang Anda bidik. Optimalkan website yang Anda kelola dengan cara memanfaatkan platform yang tersedia, hal ini penting untuk meningkatkan performa etalase digital Anda. Dan jangan lupa, telaah performa website Anda secara berkala untuk memahami dinamika yang ada, dan terus melakukan pembaruan dalam pemasaran, serta membina dan membina strenghten partnership dengan pasar potensial Anda.

Penulis     : Muthia

Sumber    :

https://support.google.com/

Webinar ‘How to Market Your Property Digitally’, oleh Knight Frank Indonesia